Esattamente cos'è la copia, la prima intelligenza artificiale

Di Laird Borrelli-Persson

Immagine generata dall'intelligenza artificiale sulla copertina di Copy.

Era una domenica sera, in casa c'era silenzio, e mi sedevo sul divano con un numeroso numero di Copy, pubblicizzato come "la prima rivista di moda al mondo basata sull'intelligenza artificiale" dal suo creatore Carl-Axel Wahlström. Più giravo, più diventavo instabile. Sapevo che i "modelli" erano compositi, ma sembrano persone reali; inoltre avevano nomi dal suono reale, così come i marchi. Mi ero perso qualcosa? Ero alla disperata ricerca di una mollica di pane, qualcosa che mi aiutasse a dare un senso a tutto.

"Sono troppo favoloso per rientrare in un budget", una citazione da una storia sui giovani ricchi Hamptoniani, ha suscitato un profondo sguardo al cielo, ma un'altra, da una storia di bellezza, "Dì addio alle emozioni, alle rughe e all'individualità", mi sono chiesto quale fosse l'obiettivo di Wahlström. Dovevo accettare questo mondo di iperperfezione in cui la moda non era solo piatta e banale, ma ridotta a stereotipi?

Quella sensazione di disorientamento era intenzionale, ha detto Wahlström in una chiamata da Stoccolma, la sua base natale. Wahlström, svedese di 41 anni, è laureato in comunicazione di marketing. Dopo essere entrato nel mondo del lavoro, ha gravitato verso la moda, lanciando una rivista chiamata Fashion Tale nel 2008 che ha pubblicato fino al 2012. Ho un numero arretrato che contiene tutte illustrazioni di moda. Sembra giusto classificarla come una pubblicazione alternativa, più interessata all'ideazione che alla ricerca del lusso. Gran parte della carriera di Wahlström è stata dedicata al fast fashion. Essendo svedese, ha lavorato con marchi locali tra cui H&M, & Other Stories, Gant e Björn Borg. Non è solo una questione di opportunità, ma di inclinazione e qualcosa che sta esplorando anche in Copy.

Quando Wahlström iniziò a giocare con l'intelligenza artificiale non lo fece per realizzare una rivista, ma tutto cambiò con la semplice pressione di un pulsante. Da un giorno all'altro, spiega, la tecnologia è migliorata abbastanza da consentirgli di produrre immagini realistiche anziché aerografate o astratte. "È stato amore a prima vista", afferma il direttore creativo. “Ho visto molti segnali d’allarme, ma ho anche sentito di far parte di qualcosa di nuovo e rivoluzionario. Ho capito abbastanza presto che la tecnica è ancora molto giovane e che ha molti difetti, ma sentivo il bisogno di farla uscire allo scoperto, di poter dire di aver realizzato, per quanto ne so, la prima moda AI al mondo rivista. Mi sono reso conto che nessuno mi avrebbe mai sponsorizzato, non avrei potuto trovare inserzionisti, quindi ho deciso che mi sarei finanziato da solo, lo avrei fatto da solo, e avrei provato a conquistare la tecnologia, perché la tecnologia non era così buona e non è ancora così buona. Il motivo per cui penso che abbiamo creato un risultato così bello è che abbiamo aggiunto così tanto intelletto umano, conoscenza e maestria artigianale alle immagini”.

Wahlström, un team composto da una sola persona, ha lavorato con Midjourney e Chat GBT per creare immagini e testo modificati e ritoccati (da esseri umani). Per lui il numero d'esordio di Copy è un documento della moda attuale. Mi ha spiegato il suo processo.

Immagine generata dall'intelligenza artificiale da una sfilata di moda parigina immaginaria in Copy.

È difficile credere che le immagini in Copy non rappresentino persone e luoghi reali, quindi forse dovremmo iniziare dalle basi. Cos’è un’immagine AI? Un'immagine AI è un'immagine creata con l'assistenza dell'intelligenza generata dal computer. Il software utilizza algoritmi per creare immagini che assomigliano molto alle foto reali, ma sono interamente generate al computer. L'intelligenza artificiale impara da una vasta gamma di immagini reali per catturare con precisione il realismo. [Essenzialmente] è fatto di cervello; è fatto dal nulla. Creare immagini con l'intelligenza artificiale [richiede che tu] sia molto inventivo con le parole. Spesso quando scrivo parole che mi sono molto chiare l'intelligenza artificiale mi fraintende completamente perché i modelli di allenamento e i metadati che inseriamo nelle nostre immagini vengono confusi. È interessante anche perché scopri cose a cui potresti non aver pensato perché anche noi siamo molto limitati nelle nostre fantasie e idee su cosa creare. Molte volte, quando l’intelligenza artificiale ti fraintende, esce con qualcosa di più interessante di quello che avresti potuto realizzare. Penso davvero che l’intelligenza artificiale sia un ottimo partner creativo in questo senso; l'equivoco spesso diventa piuttosto divertente e interessante.